Сексизм у рекламі: стереотипи та способи їх подолання

Цю тему обговорили під час круглого столу, що відбувся в обласному центрі.

Ініціаторами і учасниками зустрічі стали представники Житомирського обласного ґендерного ресурсного Центру, Центру ґендерної освіти Житомирського державного університету імені Івана Франка та Житомирського обласного інституту післядипломної педагогічної освіти.

Організатори ставили за мету шляхом об’єднання зусиль влади, бізнесу, рекламних агентств, ЗМІ та громадськості подолати явище сексизму в рекламі обласного центру.

За словами координатора проектів Центру ґендерної освіти при державному університеті імені Франка Софії Котової-Олійник, вперше про цю тему почали говорити два роки тому під час всеукраїнської акції «Стоп сексизм»: «Насправді не можна перекладати відповідальність за ті питання тільки на якусь одну сферу, тому що всі ми відповідальні за те, що відбувається в суспільстві. Сфера реклами є специфічною в силу власних особливостей і тому найбільше привертає увагу».

Ініціатори круглого столу вважають, що сексизм присутній у більшості існуючої рекламної продукції і ставлять за мету його викорінити. Зробити це планують шляхом підготовки практичних рекомендацій з питань виготовлення реклами та створенням громадського органу, який буде проводити моніторинг щодо проявів дискримінації за ознакою статі.