Почему корейцы выигрывают в косметической гонке брендов

На мировом косметическом рынке корейские тональные средства определённо участвуют в соревновании — и делают это с изящной улыбкой и крошечным зеркальцем в руках. Их популярность растёт год от года, и они не просто выживают, а завоёвывают позиции, используя стратегию мягкой силы: инновации, акцент на уход за кожей и натуральные ингредиенты.

Что делает корейские тональные средства конкурентами мировым гигантам?

1. Формулы, сочетающие макияж и уход. Корейские BB и CC кремы — это уже не просто маскировка, а увлажнение, защита от солнца и осветление кожи в одном флаконе. В то время как западные бренды больше фокусировались на пигментации и стойкости, корейцы пошли дальше и сделали акцент на здоровье кожи. В итоге, например, корейский вв крем получил свойства и декоративного, и уходового средства.


2. Лёгкость и естественность. Корейские продукты предлагают покрытие, которое не похоже на маску. "Ваша кожа, только лучше" — вот их слоган. Это особенно привлекательно для молодого поколения, которое устало от перегруженного макияжа.


3. Инновации в текстурах и упаковке. Подушечки-кушоны (cushion) — это их козырь. Удобные, гигиеничные и стильные, эти тональные средства взорвали рынок, заставив другие бренды спешно выпускать свои версии.

Как выглядит соперничество?

Западные бренды, такие как L'Oréal, Estée Lauder и MAC, понимают, что рынок меняется, и добавляют уходовые функции в свои тональные средства. Однако корейцы всё равно задают темп: они быстро выводят новые текстуры, играют с эффектами (например, сияние кожи, как после спа), а главное — успевают делать это доступным по цене.

Еще одно выигрышное преимущество в том, что корейцы — мастера создавать целую экосистему для макияжа, где каждый продукт не просто дополняет другой, а работает с ним в тандеме, как оркестр. Помимо тональных средств, они продают массу сопутствующих продуктов, таких как база под макияж опто и закрепители, превращая макияж в полноценный уходовый ритуал.

Базы под макияж (праймеры)

База под макияж в корейской косметике — это что-то вроде первой скрипки в оркестре. Она не просто "подготавливает" кожу, а делает это с размахом:

• Увлажнение и питание. Многие базы содержат гиалуроновую кислоту, экстракты зелёного чая или центеллы, которые ухаживают за кожей, чтобы тональный крем ложился безупречно.


• Сияние и цветокоррекция. Корейцы любят "glass skin" (эффект стеклянной кожи), и многие базы имеют светоотражающие частицы или легкий тон для выравнивания цвета кожи. Есть даже зелёные базы для нейтрализации покраснений или фиолетовые для устранения тусклости.


• Матирование и сужение пор. Для тех, у кого жирная кожа, корейские базы предлагают лёгкие силиконовые текстуры, которые визуально скрывают поры и контролируют блеск.

Закрепители (финишные спреи и пудры)

Закрепители — это финальный аккорд, чтобы твой макияж остался с тобой до самого вечера, даже если за день ты пробежала марафон (или пережила жаркий офисный конфликт).

• Финишные спреи. Эти продукты работают как защитный щит: фиксируют макияж, увлажняют кожу и иногда дают лёгкий glow-эффект. Часто в составах можно найти экстракты алоэ, розовой воды или даже витаминов.


• Закрепляющие пудры. Корейцы придумали пудры, которые не только матируют, но и становятся почти невидимыми на коже. Некоторые содержат частицы шелка или риса, чтобы создавать мягкий, естественный финиш.

Почему они работают так хорошо?

• Многослойный подход. Корейская косметика изначально заточена на то, чтобы каждое средство усиливало действие другого. Например, база помогает лучше распределить тональное средство, а закрепитель защищает макияж от времени и внешних факторов.


• Фокус на уход. В отличие от многих западных брендов, корейцы добавляют в сопутствующие продукты уходовые компоненты, чтобы кожа не страдала даже от многочасового макияжа.


• Индивидуальный подход. Корейские праймеры и закрепители выпускаются для всех типов кожи, поэтому можно подобрать идеальный вариант для сухой, жирной или комбинированной кожи.

Где корейцы могут проигрывать?

1. Ограниченная палитра оттенков. Корейские бренды часто ориентируются на местный рынок, где популярны светлые оттенки, а потому могут не удовлетворить спрос в Европе, США и Африке.


2. Маркетинг на мировом уровне. Хотя корейская косметика невероятно популярна, её продвижение за пределами Азии всё ещё уступает громким рекламным кампаниям западных брендов.

Ситуация сегодня:

Корейские тональные средства уверенно занимают своё место под солнцем и вынуждают глобальных игроков адаптироваться. Это соревнование стало катализатором инноваций в индустрии, от чего выигрывают покупатели. Так что, даже если это битва, то в ней, похоже, побеждают мы с тобой.

Источник: cosmic.net.ua